北京文商旅体展集中发力让消费“破圈”

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 17:20:18

多业融合，北京消费“破圈”出彩
演唱会的散场人流被餐饮企业的大巴接走，博物馆的文物展催生出280多种文创，一张网球赛事的门票能拉动周边商圈消费增长110%——北京正上演一场跨越文、商、旅、体、展的消费融合试验。

今年前10个月，北京奥林匹克中心区累计接待游客9080万人次，同比增长16%。其中亚奥商圈在国庆中秋假期实现营收8072万元，同比增长16.6%。

中国网球公开赛期间，亚奥商圈客流达到622万人次，消费金额同比增幅高达110%。赛事对商圈消费的拉动比例是1：11.1，远超一般体育赛事的溢出效益。

01 消费融合，1+1+1+1+1>5的协同效应
北京消费市场正在打破行业壁垒，探索文商旅体展的深度融合。这种融合并非简单叠加，而是追求“1+1+1+1+1>5”的协同效应。

在行业专家看来，北京作为全国文化中心，拥有得天独厚的优势产生集聚无限创意的“顶流”。当下年轻人的消费观更追求情绪价值，他们愿意为“谷子”或高价演唱会票买单。

从LABUBU风靡全球到电竞赛事观演人数创世界纪录，从奶皮子酸奶成为北京新特产到一家烤鱼店凌晨一两点还有人排队，2025年北京消费场里的一批“爆款”已火出圈。

02 演出市场的流量与留量博弈
鸟巢作为全国文化演出市场的风向标，2025年频频创造纪录。但问题随之而来：这么多“粉丝”为了一个人奔赴一座城，如何让演唱会的“流量”变成消费市场的“留量”？

数据显示，大型演唱会的1元门票可带动6.85元综合消费。然而，北京演出市场的配套服务仍存短板。

2025年夏天演唱会散场时，不少餐饮企业自发开着大巴车到鸟巢外“抢”人，拉到几公里外的餐厅吃夜宵。

田京泉认为，“为一人赴一城，需要与这座城的更多互动，光靠演出一方还不够”。他建议政府部门开设更多大巴车线路，让粉丝在北京出行更舒适，愿意停留更多时间。

03 博物馆经济的文创魔力
博物馆正成为文化消费的新引擎。2025年5月，“看·见殷商”展在北京大运河博物馆启幕，首周观众量突破2.8万人次。馆内文创店也跟着火了，热门商品接连告罄。

此次大展专门邀请多位设计师参与创作主题文创产品，首批上线文创就有280多种。2025年3月，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴累计销量更是突破100万件。

首博馆长郭京宁表示：“优质的展览聚了人气，又有优质产品供给，必然会拉动消费。”博物馆可以与大运河游船、剧院形成联动，打造研学游路线；也可以结合展览内容，开发传统美食。

04 奥林匹克中心区的更新升级
北京奥林匹克中心区迎来重要发展机遇。北京市发改委与朝阳区政府共同制定了《加快北京奥林匹克中心区高质量发展行动计划（2025年—2027年）》，推动这一全球唯一的“双奥园区”提升功能品质。

目前，园区拥有国家体育场等7座国家级体育场馆、中国共产党历史展览馆等8座重要文化类设施，以及国家会议中心一期、二期等6.5万平方米会展空间。

根据《行动计划》，中心区将聚焦消费业态更新、产业融合发展、城市更新提升、承载能力提升四大行动。未来园区将实现每周一场精彩体育活动，每月一场有国际影响力的体育赛事，每年举办百场以上大型活动，参展人数突破500万人次。

05 亦庄样本：科技赋能消费新场景
北京经济技术开发区立足自身产业优势，持续深化“科技+消费”的创新模式，将技术创新力转化为消费吸引力。

2025年8月，全球首届“E-TOWN机器人消费节”成功举办。活动深度融入2025世界机器人大会，打造机器人4S店、机器人大世界等消费场景，实现“边逛边买”的一站式体验。

据统计，消费节期间机器人相关产品及区内商圈总销售额突破3.3亿元，消费券带动机器人及相关产品销量超19万台。区内六大商场客流量同比上升20%，整体销售额同比增长30%。

06 政策引领，系统化推进融合消费
北京正以系统化、场景化的“时尚育新”行动，构建全域联动、全时活跃的消费生态。北京市商务局通过出台《2025年文商旅体融合工作方案》等政策文件，重点围绕16个场景推动商业、文化、旅游、体育深度融合。

在构建多元融合集聚区上，各区特色项目亮点纷呈。石景山区首钢园依托工业遗存优势，举办北京精酿啤酒节等30余场高品质活动；通州区“湾里”商业综合体招商进度超80%，其中首店、创新概念店占比超60%。

《北京市扩大时尚消费专项行动方案》提出六方面21项举措，涵盖文商旅体科等各领域，为社会公众提供了一份“可观、可感、可及”的时尚消费和时尚生活指南。

北京奥林匹克中心区正在进行龙形水系综合改造，对18.74万平方米水域进行整体提升。奥塔改造完成后，市民游客可以登上246.8米高空观景台俯瞰奥林匹克公园全貌，在空中美食花园品尝美食，体验高空光影空间。

园区将强化“近人尺度”的规划设计，营造怡人滨水氛围。国家网球中心区域将建设城市网球公园。这一圆满完成北京奥运会、北京冬奥会举办和保障任务的奥运地标正在以全新面貌示人。

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