“平价剧场”叫好又叫座：让百姓有戏看让演员有戏演

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-5 04:15:12

“平价剧场”：惠民戏台奏响传承新曲
一元戏票在山东曹县提前售罄，秦腔戏台前村民的掌声盖过锣鼓，河南郑州三十元的豫剧演出已成为市民的文化常态。

当舞台灯光亮起，来自曹县附近的村民们手持一块钱的戏票走进剧场，山东梆子高亢的唱腔瞬间填满整个空间。台下，一位年过七旬的老戏迷随着节奏轻轻点头，她旁边的年轻母亲正给好奇的孩子低声讲解着剧情。

在中国广阔的城乡大地上，类似的场景正在越来越多的剧场里上演。2019年启动的山东曹县“平价剧场”模式，不仅让群众以极低成本欣赏专业演出，也探索出了一条文化惠民的新路径。

01 源头与现状：从一元剧场到普惠演艺
“平价剧场”的模式在中华大地上并非无本之木。早在2007年，陕西渭南市便率先推出“一元剧场”文化惠民项目，以此破解群众“看戏难、看戏贵”的困境。

如今，这一模式已经在多个地方取得了显著成效。

山东菏泽曹县的“平价剧场”自2019年推行以来，演出从最初的每周六一场，增加到周五、周六两场。截至2025年，已累计演出超400场，覆盖观众20余万人次。陕西渭南的秦腔剧团也通过“一元剧场”演出了1000余场，惠及观众超千万人次。

与此同时，河南郑州等地则探索了更为多元的“普惠演艺”模式。在郑州，30元的豫剧、80元的歌剧、180元的舞剧，让高雅艺术从云端走入市井。

02 运营模式：多方协作的智慧组合
价格低廉不代表价值低廉，“平价剧场”的成功得益于一套精细化的多方协作机制。这些机制解决了文化惠民与剧团可持续运营之间的矛盾。

以曹县的运营模式为例，县政府每场演出提供1万元的固定补贴，同时门票收取1元。看似微不足道的一元钱背后，蕴含着多重智慧。

象征性的收费培养了观众“购票看戏”的消费意识和仪式感，也有效筛选了真正有观演需求的观众，减少资源浪费。而在渭南，剧场每场演出可获得2000到6000元不等的政府补贴，同时引入企业赞助，共同保障剧场的良性循环。

“政府主导+财政补贴+剧团服务+社会参与” 的多方协作机制已成为多地“平价剧场”运营的通用模式。河南周口的“周末一元剧场”就是依靠这种机制，实现了稳定演出和固定档期。

03 深层价值：培育土壤与激活市场
“平价剧场”的核心价值不仅是“送文化”，更在于“种文化”，在于激发大众对艺术的热情，培育本土文化消费市场。

以隆昌莲峰大剧院为例，市民自付100元即可获得1000元额度的文化惠民卡，差额由政府补贴。这一举措让老人、工薪族、学生等群体纷纷走进剧院，辐射范围从内江扩展到重庆荣昌区等周边地区。

在郑州，政策对达到一定上座率标准的演出提供单场票房收入200%的补贴，有效激励院团降低票价。数据显示，政策实施后各剧场上座率显著提升，观众结构也从依赖“铁杆戏迷”向年轻观众和家庭群体拓展，吸引了大量首次购票的观众。

04 数字赋能：扩大影响力的新路径
在传统舞台之外，数字化转型为“平价剧场”注入了新的活力。线上影响力的提升反过来促进了线下票房的增长，形成良性循环。

河南众多院团在数字化探索方面形式多样。河南歌舞演艺集团将经典剧目拆分成片段进行线上传播；麦子合唱团在直播中设置点歌环节，增强观众互动。郑州大学河南音乐学院院长戴玉强则通过数字化手段探索出了“低成本、高标准的可持续模式”。

除了线上传播，演艺产业还通过“演艺+文旅、演艺+商业、演艺+科技”等多元融合模式重塑边界。河南博物院通过文物历史编排小短剧让文物“活起来”，濮阳水秀和开封清明上河园等景区的实景演出也取得了良好效果。

05 未来挑战：可持续运营的探索
“平价剧场”模式并非没有挑战。隆昌莲峰大剧院总经喻钢坦言，全部补贴用于运营，惠民政策的长期延续存在困难。

剧院的商演占比仅10%，且上座率基本不超50%，甚至有商演因卖不出票被迫取消。如何平衡公益属性和商业运营，成为摆在“平价剧场”面前的现实问题。

对此，运营方已开始探索应对之道。排演原创剧目以降低引进高成本剧目的费用，通过短视频平台提升市民文化消费付费意愿，提升商演场次和上座率以平衡公益演出运营成本。

多元化收入来源和成本控制成为关键。郑州的政策鼓励通过整合资源，为会员单位提供免费排练场地、参与公益活动获得补贴等方式，降低演出成本。

曹县剧院的演出散场时，老观众们边走边讨论着唱腔细节，年轻人则在社交媒体分享着今晚的演出片段。剧场门口的海报预告着下周的剧目——《豹头山》武戏特场，依然是一元票价。

从2007年渭南市秦腔剧团的第一声锣响，到如今全国多地剧场里此起彼伏的喝彩，“平价剧场”已成为连接传统艺术与当代观众的精神桥梁。它不仅让百姓有戏可看，也让演员有戏可演。

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