“村BA”助力文旅产业更有活力

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-24 18:54:55

“村BA”助力文旅产业更有活力
清晨的台盘村，篮球击地的声响唤醒了这个苗岭深处的小村庄，曾经连24小时供水都困难的深度贫困村，如今因一场乡村篮球赛迎来了前所未有的发展机遇。

架梯子、站房顶、爬围墙，现场观众人山人海……2022年夏天，贵州省台江县台盘村的一场乡村篮球赛意外走红网络，被网友亲切地称为“村BA”。

没有明星球员，没有商业广告，没有门票收费，只有村民发自内心的呐喊助威和纯粹的对篮球的热爱。这场充满泥土气息的赛事如今已从“村头狂欢”升级为全国赛事。

01 从“一时火”到“一直兴”：乡村赛事的华丽蜕变
2025年10月17日，全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛冠亚军决赛在贵州省台江县台盘村举行。

当晚现场观众超2万人，村里的民宿、餐馆早早被订满，处处是升腾的烟火气。

不同于往年的露天场地，今年“村BA”总决赛在一座现代化篮球馆举行。除了场地升级改造，还有道路修整、雨污分流、环境整治、商业打造……村里面貌与日俱新。

“村BA”品牌自2022年打響以来，这个曾经的深度贫困村，把村里的篮球赛办成全国知名的农文體旅嘉年华，迎来发展新机。

数据显示，去年全村接待游客56.79万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。

“村BA”的歷史可追溯至1936年——每年“六月六”吃新节，村民们在乡场上举办篮球赛作为一项参与度广、气氛热烈的活动被传承下来。

因参赛球队众多、赛程有限，“村BA”从白天打至黑夜不中断，成为黔东南“天亮文化”的重要组成部分。

02 流量变“留量”：乡村经济的活力复苏
“2022年以前，70%村民在外务工，如今依托民宿、餐饮、休闲等产业，大多数村民已经返乡就业。”台盘村村委會主任岑江龙说。

“‘村BA’给村里带来流量，村里人更要团结起来，把村子建设得更好，把流量变‘留量’。”

在台盘村，52岁的杨胜芝过去长期在外务工，自从村里办起篮球赛，她在球场边租了摊位，比赛日卖米粉和米豆腐。

“米豆腐一碗8元卖了3年，不想涨价，不能涨价！”每逢比赛，杨胜芝一早就要起床准备食材，当天做当天卖，一天净赚几百元。

“以前一天卖几十块到100块，现在每天能卖一两千块，旺季甚至近万元。”50岁的村民刘强雁在球场旁经营副食店10余年，见证了巨变。

数据显示，2023年，台盘村接待游客90余万人次，实现旅游综合收入8000多万元。

其所在的台江县，2023年旅游接待人数同比增长74.87%，旅游综合收入增长94.66%。

03 凝聚乡村力量：赛事背后的社会治理创新
“村BA”出圈之初，台盘村涌现一批餐饮和民宿，用水量猛增，结果不能24小时供水，村民意见很大。

“当时自来水是村里管，我们马上联络县水投公司，请他们负责供水，并协商水价，最后开院坝会征求意见。”岑江龙回忆，因为水量平稳，价格实惠，问题很快解决。

“这3年在发展中解决的事，比过去几十年都多。”岑江龙说，解决的问题多了，村民对村两委的信任度提高了，村子逐渐凝聚起来。

前段時間，台盘村计划修一条300米长的步道，把停车场和球场连起来，方便游客观球。

由于在既有的泥巴路上拓宽，影响两户村民的小菜园，岑江龙起初有些担心，“各占不到两平方米，就怕人家不乐意。”

没想到他一上門，两户村民一口答应，村里主动给每户补了200元，顺利修成步道。

在“村BA”总決賽举办前夕，台盘村球场上又开起院坝会。四五十人围坐一圈，讨论村规民约。

村两委商量决定，把“抽签选摊位、不哄抬物价、不收门票、停车不收费”写进村规民约。

还有村民集思广益、主动补充：“狗也不能散养，要避免发生意外，保障游客体验”、“还得整治一下人居环境，尤其是乱搭的电线网线”……不到1小时，院坝会结束，村规民约的新内容顺利通过。

04 多元融合：民族文化与体育赛事的完美结合
“村BA”不仅是竞技赛场，更成为展示中华优秀传统文化的舞台。

在南宁市的“邕BA”（南宁版的“村BA”）赛场，青秀区把织布机搬到赛场，请来壮族织锦传承人展示纺织技艺。

通过情景还原向观众讲述壮族人民辛勤劳作的动人故事。

宾阳县在热场表演时把赛场变成非遗秀场，观众的热情在炮龙起舞、醒狮腾跃中被彻底点燃。

南宁市龙狮运动协会会长麦生召多次带领团队在各个赛场展销区进行醒狮文化及相关文创产品展销。

“效果非常好，比赛本身就有很大的客流量，很多人来我们的展位看。”麦生召说。

在禄劝县中屏镇，每天清晨的操场，希望小学的百余名学生手持篮球，踩着欢快的节拍运球、转体、跳跃。

“踏、点、顿”厚重的跌脚舞节奏融入运球步伐，“旋、摆、跃”灵动的芦笙舞身姿化作传球动作，将民族舞蹈的核心元素与篮球技巧无缝衔接。

05 遍地开花：乡村赛事在全国的辐射效应
“村BA”的成功模式迅速在全国各地复制和推广，成为推动乡村振兴的重要抓手。

在宁夏同心县韦州镇，近日举办的“和美乡村·同心县韦州镇首届‘石榴籽’篮球（村BA）邀请赛”吸引了来自宁夏各地的12支篮球队。

赛场周边，韦州馃子、特色果品等农副产品展销台前人头攒动，“体育搭台、经济唱戏”的融合效应持续释放。

今年以来，同心县抢抓文旅高质量发展及促消费政策机遇，举办了大型文旅融合活动25场次，常态化开展群众性赛事活动30余场。

配套开展的农特产品展销、非遗展示和特色美食品鉴等活动，累计吸引游客20余万人次，拉动消费超过1400万元。

在南宁，“邕BA”作为南宁市创新开展的一项群众性活动，活跃了基层体育氛围，丰富了群众业余文化生活。

据统计，自2025年9月13日“邕BA”开赛至今，每个周末6个主场的比赛多数场地有超过3000人现场观赛，最多的达到9000人。

06 迈向“十五五”：乡村文旅的高质量发展之路
北京师范大学中国乡村振兴与发展研究中心主任张琦指出，党的二十届四中全会对“十五五”时期扎实推进乡村全面振兴作出系统部署。

2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，要求“深入实施农村产业融合发展项目”、“推进乡村文化和旅游深度融合”。

张琦认为，“村BA”“村超”等“村字头”赛事走红，正是发展乡村新业态、新产业的生动实践。

它们以群众喜闻乐见的形式将流量转化为“留量”，推动观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等链条式增长，重塑了乡村形象与发展生态。

下一步，还要在系统谋划上下功夫，从产品创新、数据平台、人才服务、共建共享等方面协同发力，持续推进乡村文旅高质量发展。

要坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，深挖地域特色，推动“村赛”品牌化、常态化，避免同质化。

要推动乡村文旅数字化转型，运用新媒体拓展传播渠道，建设智慧文旅平台，提升服务体验。

“村赛现象证明，乡村不缺资源。”张琦强调，“十五五”时期，要更好将赛事热度转化为产业动能，推动乡村发展从“一时火”走向“一直兴”，为推进乡村全面振兴提供可持续的路径支撑。

如今台盘村的夜晚，篮球场灯火通明，观众欢呼声此起彼伏。这个曾经默默无闻的小村庄，因“村BA”而焕发新生机。

“下一個5年，我们要更努力谋发展，人人上心、人人受益。”台盘村村委會主任岑江龙表示。

来村里考察洽谈的企业络绎不绝，已吸引7家企业入村；台江县也搭建起电商平台，销售本地农特产品和“村BA”文创产品，带动消费。

乡村不再只是地理意义上的存在，更成为文化传播的起点、经济发展的热土。

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