“竖店”郑州是怎样崛起的？

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-13 18:08:50

郑州“竖店”的崛起，源于其精准抓住微短剧行业爆发的风口，通过政策扶持、成本优势、产业集聚、资源整合等多重因素协同发力，在短时间内形成了全国领先的微短剧产业集群。以下是其核心驱动力的深度解析：一、政策赋能：真金白银打造产业生态郑州市政府将微短剧定位为战略性新兴产业，出台《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案(2025—2027年)》，明确到2027年市场规模达100亿元的目标。具体措施包括：资金支持：设立10亿元微短剧发展基金，单部作品最高可获500万元补贴，并对企业税收返还比例提升至地方留存部分的80%，显著降低制作成本。产业配套：建立快速备案通道，在基地设立审查分中心，优化审批流程；推动“微短剧+文旅”融合，开发影视主题旅游线路，如结合少林寺、黄河文化等IP打造沉浸式体验项目。空间保障：要求各区利用闲置厂房、楼宇建设5000平方米以上的拍摄基地，目前全市已建成大志影视基地、聚美空港基地等专业园区，提供“场景清单”一站式服务。二、成本洼地：全链条降本增效郑州凭借区位优势和资源禀赋，构建了极具竞争力的成本体系：场地租赁：日租金5000-8000元，仅为横店同类场地的1/3。例如，大志影视基地推出“包月套餐”，单月最高18万元含灯光设备租赁，而横店古装场景日租金达2.5-3万元且不含改造费。人力成本：特约演员日薪800-1500元，群演最快2小时可集结500人；鄢陵灯光师团队占据全国80%市场份额，单灯工日薪比一线城市低200-300元。物流配套：作为“中国铁路心脏”，郑州物流成本比北上广低30%，从横店运送道具至郑州的运费比运往上海节省40%。三、产业集聚：从量变到质变的跃迁郑州通过整合广告公司转型、盘活闲置资源，形成完整的微短剧产业链：产能爆发：2024年全市微短剧市场规模超23亿元，备案作品3194部，占全国近四成产能；日均开机约100部，单剧制作周期7-15天，形成“十分钟找齐灯光组，一小时调拨百套戏服”的集群效应。全链服务：大志影视基地等园区提供从剧本创作、拍摄到后期的全流程服务，配套演员工会、器材租赁、餐饮住宿等设施，实现“拎包入驻”。人才储备：郑州工程技术学院等高校开设微短剧专业，与企业合作开展项目制教学；广告公司转型形成的成熟团队（如星港空间、海纳影视）成为产业基石，带动全产业链就业超2万人。四、场景革命：古今交融的拍摄天堂郑州以“一区取景、全类型覆盖”为目标，打造多元化场景库：历史文化IP：依托少林寺、黄河文化公园、商都遗址等资源，开发“功夫剧情化”“黄河故事”等特色题材，《遇见少林有功夫》入选国家广电总局推优剧目。现代都市场景：CBD、地铁站、霸总办公室等1:1实景，精准匹配都市、职场题材需求，制作成本比一线城市低30%-40%。闲置资源转化：将旧厂房、售楼部、别墅区改造为拍摄场地，租赁成本仅为新建场地的1/5，如聚美空港基地利用闲置产业园，年产出近500部微短剧。五、技术创新：AI驱动产业升级面对内容同质化挑战，郑州积极探索技术赋能：AI应用：本地特效公司开发“AI分镜生成系统”，将剧本转化效率提升4倍；大志影视基地引入XR虚拟拍摄工场，降低场景搭建成本。工业化生产：通过标准化流程和模板化创作，单部100集短剧制作成本控制在30万-80万元，投资回报周期缩短至3-6个月，显著提升市场竞争力。六、市场机遇：站在行业爆发的风口全国微短剧用户规模已达6.96亿，2025年市场规模预计突破634亿元，郑州顺势而为抢占先机：产能优势：2024年郑州备案微短剧超3000部，203部作品进入全国热力榜，头部企业天桥短剧年产量超1000部，形成规模化产出能力。出海探索：空港空中丝路文化产业园打造专业化出海基地，与抖音、百度等平台合作，签订400部微短剧承制协议，推动“郑州制造”走向国际。挑战与未来路径尽管郑州已成为微短剧第二极，但仍面临内容质量参差不齐、人才断层等问题。为此，郑州正通过以下措施巩固优势：精品化战略：实施“郑州精品短剧”工程，计划到2027年推出50部具有城市品牌价值的作品，推动行业从“流量至上”转向“品质优先”。人才培育：设立青年编剧孵化工作室，建立数字化人才库，目标将郑州打造成全国微短剧人才培训中心。生态拓展：通过“微短剧+非遗”“微短剧+科普”等模式，拓展应用场景，如开发非遗题材短剧、科普类微短剧，实现文化价值与商业价值双赢。郑州“竖店”的崛起，不仅是一个城市产业转型的成功案例，更揭示了新兴产业发展的底层逻辑——政策引导、成本控制、资源整合、技术创新的有机结合。随着“微短剧创作之都”建设的深入，郑州有望从“产量高地”迈向“质量高地”，为全国文化产业升级提供可复制的“郑州经验”。

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