“演唱会热”升温 “行走的GDP”如何撬动一城消费？

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-11 22:39:19

“演唱会热”升温，被称为“行走的GDP”的演唱会经济主要通过以下方式撬动一城消费：带动周边服务消费：演唱会专属妆造等周边服务火热。如在国家体育场“鸟巢”附近，演唱会前夕编发、观演妆造摊位生意火爆，一次造型花费几十元至百元，摊主最多一天能接十多单，社交平台上也有大量约妆信息，撬动了演唱会周边的消费热潮。促进跨城观演消费：“为一场演唱会奔赴一座城”成为旅行新潮流。2024年大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，跨城观众普遍在演出地停留1—3天，消费区间在500元—2000元，形成“3小时撬动72小时”经济效应。拉动相关产业消费：演唱会不仅带来票房收入，还能带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1:4.8。例如今年“五一”假期，浙江杭州奥体AT中心三场重量级演出汇聚3万名观众，场馆周边酒店预订率同比提升25%。形成全链条增值消费：各地将演出与文旅结合，形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。如四川成都今年一季度演出市场票房达2.05亿元，带动综合消费超12亿元，观众凭演唱会门票可免费游览青城山、都江堰等10余个景区或博物馆。催生消费新业态：演唱会经济激活了“吃住行游购娱”全链条，催生了新型消费业态的成形与发展。例如四川创新推出“赛演融合”模式，成都五粮液文化体育中心曾实现双馆同开，球迷享受足球盛宴的同时，歌迷体验演唱会的炫目舞美，进一步提升了消费体验，拉动消费增长。提升城市品牌效应：演唱会借助社交媒体的裂变效应，将城市符号与文旅资源推向大众视野，能提升城市知名度和影响力，吸引更多游客前来，促进城市品牌升级，为城市带来更持久的消费动力。如成都创新推出“跟着演唱会去旅行”活动，吸引歌迷打卡消费，实现演出流量向城市文旅消费的深度转化。

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